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端午節“一日游”“周邊游”首選,多地熱推“夜經濟”[圖]
發布時間:2020-06-26      信息來源:中國產業信息網      發布人:zhangzhi      點擊:
值得關注的是,在所在地酒店度過假期已經成為當前一種流行的度假方式。去哪兒網發現,端午假期熱門目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成,其中,常住地為上海的旅客預訂端午假期酒店占比最高,占比為45%。
  端午節小長假已至尾聲,雖然假期天數相比五一節假期少兩天,整體出游積極性稍受影響,但隨著國內大部分地區疫情防控形勢逐漸好轉,旅游市場的復蘇基本面仍在。
  攜程、去哪兒、馬蜂窩等旅游平臺的數據顯示,一日游、省內游、周邊游延續此前勢頭,繼續成為游客小長假出游的首選方式。在疫情防控常態化下,“安全衛生”仍是人們出行考慮的第一要素。
  與此同時,端午假期對餐飲、購物的消費拉動效應亦十分顯著,尤其是在各地紛紛出臺政策鼓勵夜市重新開放的大背景下,“夜經濟”也正在成為拉動端午期間消費增長的新引擎。端午小長假期間,上海、南京、蘇州、西安等多地區依托自身的特色旅游與美食文化,在“夜間經濟”上頻出新招。
  “安全衛生”成為民眾出行關注的焦點
  根據文化和旅游部官網公布的數據,端午假期前兩日,全國累計接待國內游客3707.7萬人次,累計實現國內旅游收入96.6億元。在五一假期首日(5月1日),全國接待國內游客總人數2319.7萬人次,實現國內旅游收入約97.7億元。
  在端午節之前,北京連續出現新增疫情,應急響應等級調整至二級,讓不少原計劃小長假外出的人們被迫放棄了計劃,旅游行業的回暖隨之放慢了步伐。攜程6月18日發布的《端午小長假旅游市場展望報告》顯示,端午小長假期間的酒店、機票、度假產品等的預定,環比5月僅有小幅增長,但增長幅度并不及清明、五一小長假前。由此可見,北京新增疫情對整體旅游市場帶來了不小的影響。
  《報告》表示,除北京等特殊地區外,端午小長假期間人們的出行、休閑需求依然存在,旅游市場的復蘇基本面仍在。攜程預訂數據顯示,6月8日-14日一周,環比6月1日-7日,預訂酒店、大交通(機票、火車票、汽車票)、度假(團隊游、自由行、包團定制、主題游)等端午小長假相關產品的訂單量,仍然出現了小幅增長。其中,酒店預定增長12%,大交通預定增長7%,度假預定增長15%。
  但相比前一階段,人們的出行決策更加謹慎,“安全衛生”成為人們出行考慮的第一要素。
  馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,疫情開始后一直備受關注的周邊游、一日游仍然是端午出行的主流選擇。上海、深圳、天津等城市周邊游熱度均有明顯上漲,其中“石林一日游”和“千島湖一日游”搜索熱度表現優異,周環比分別為22.9%和15.3%。馮饒表示,“相比其他旅行方式,一日游不需要在外住宿,外出飲食也較少,家庭出游的游客也可以選擇自帶食物和自駕,保證衛生安全。”
  去哪兒的數據顯示,在火車出行方面,深圳-廣州、廣州-深圳、成都-重慶成為端午假期最熱門的三條線路,上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等經典周邊游線路也進入端午假期熱門火車線路Top10。由此可見,省內游、周邊游延續此前勢頭,繼續成為游客小長假出游的首選方式。
  此外,自5月9日,上海重大突發公共衛生事件應急響應級降為三級后,這座浪漫洋氣的城市再度恢復生機。去哪兒網數據顯示,上海在端午假期熱門目的地Top10中排名第一;攜程端午節期間的預訂數據也顯示,上海在最熱出發點與最熱目的地中皆名列前茅。
  6月26日,在多日陰雨天后,上海迎來艷陽天,《國際金融報》記者注意到,南京路步行街、外灘等上海著名景點,吸引了大量游客駐足拍照留念。
6月26日,外灘景點, 國際金融報記者 蔡淑敏 攝
6月26日,外灘景點, 國際金融報記者 蔡淑敏 攝
  值得關注的是,在所在地酒店度過假期已經成為當前一種流行的度假方式。去哪兒網發現,端午假期熱門目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成,其中,常住地為上海的旅客預訂端午假期酒店占比最高,占比為45%,成都、重慶、廣州等熱門目的地城市的酒店預訂中,本地住宿需求也近五成。
  “夜經濟”成消費新引擎
  《國際金融報》記者注意到,在旅游消費呈現持續復蘇的同時,端午假期對餐飲購物消費的拉動效應亦十分顯著。
  根據日前達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家發布《端午節消費趨勢報告》,作為端午必備傳統美食——粽子、咸鴨蛋等在假日期間銷售金額齊齊上漲,應季商品酒水的銷售金額相比5月也增長了近7成。此外,蘇寧易購大數據數據亦顯示,6月18日至6月23日期間,線上粽子銷量同比去年端午節前一周增長超200%,蘇寧超市賣出的粽子超過100萬只。
  實際上,除電商消費勢頭旺盛之外,實體商業也扮演著重要角色。端午節當天下午(6月25日),《國際金融報》記者走訪上海幾家大型商場后發現,商場活力正在進一步回升,多數百貨商場均有端午節專屬優惠,“全場五折”“一件7折、兩件6折、三件5折”等各種折扣海報或是橫幅均懸掛在顯眼的位置。
  “相比前一段時間,客流和銷售情況均有大幅提升,形勢正在不斷向好的方面發展。”一位百貨商場的服飾品牌工作人員對記者表示,受疫情影響,該品牌一二季度的銷量與往年相比有所下降,隨著目前疫情得到控制,各種線下活動也在逐漸恢復,該品牌亦想借端午小長假促消費有利時機,進一步提升銷售額。
  與購物一樣,端午期間餐飲市場也同樣火爆。一家上海本幫菜網紅餐廳未到晚餐時段,已座無虛席,包間全無;某知名連鎖火鍋店門口排隊等候的顧客也超過80桌……端午節當日下午,記者在走訪上海浦東新區一大型商城發現,多家餐廳幾乎均迎來就餐高峰。
  記者觀察到,假期期間,多數餐廳為拉動消費,特意為等位食客們準備了線上端午小游戲,贏得游戲后有禮品相送,菜品買一贈一,或是免費提供粽子等優惠活動。此外,在疫情防控常態化的當下,進店測量體溫、用免洗洗手液洗手、用餐時使用公勺公筷等已成為食客進入各大餐廳的常規動作。
  值得一提的是,在各地紛紛出臺政策鼓勵夜市重新開放的大背景下,“夜經濟”也正在成為拉動端午期間消費增長的新引擎。
  據記者了解,端午小長假,上海、南京、蘇州、西安等多地區依托自身的特色旅游與美食文化,在“夜間經濟”上頻出新招。例如作為上海知名的消費地標,豫園不僅舉行端午花神國風廟會,并推出以“燈、市、秀”為主題的文化夜經濟活動,以吸引游客走進豫園,感受傳統文化魅力。與此同時,瘦西湖“二分明月夜游”主題活動在端午三天假期也對外開放……
  根據美團研究院發布的《2020年端午節旅游消費預測報告》的數據,2020年端午節期間,全國日均夜間消費額比2020年5月最后一個周末的日均消費額增長11%,美團平臺上主題樂園夜場票訂單量與5月份最后一個周末日均訂單量相比將增長107%,上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞將位列2020年端午節期間全國夜間消費熱門城市前十名。
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